گاهی مشاهده می‌کنیم که کسب‌وکاری با ایده‌ای خاص و ناب راه‌اندازی شده و به سرعت تبیدل به مرکز توجه مشتری‌ می‌شود. تقاضا برای استفاده از خدمات و یا کالاهای عرضه شده به حدی زیاد است که شاهد تشکیل صف خرید هستیم. صاحبان کسب‌وکار هم راضی از نتایج کار، مشغول پول پارو کردن می‌شوند و در بیشتر مواقع مخصوصا در کشور ما کار را کلا به حال خودش رها می‌کنند. 

شاید در این اندیشه هستند که چون اولین کسب‌وکار از این نوع هستند و حجم تقاضا هم بسیار بالا است دیگر کار تمام شده است و برای همیشه با همین میزان تقاضا روبرو خواهند بود. حتما شما هم در شعار کسب‌وکارهای ایرانی تاکید بر اولین بودن را دیده‌اید. این در حالی است که اولین بودن در دراز مدت به تنهایی نمی‌تواند مزیت رقابتی خاصی باشد. همانطور که در مطلب مربوط به استراتژی اقیانوس آبی بیان شد امروزه با دنیای بی‌ثباتی روبرو هستیم و باید پذیرفت که شرایط همیشه به یک شکل باقی نخواهد ماند. آکواریوم بزرگ جورجیا در چنین موقعیتی قرار گرفت و راه‌کاری برای حل این مشکل پیش‌گرفت.